Как составлять семантическую карту?

Семантическая карта — это инструмент, который помогает системно прорабатывать ключевые слова и ассоциации для вашей рекламной кампании. Она позволяет организовать и структурировать запросы таким образом, чтобы максимально охватить целевую аудиторию.

Основные возможности функционала по сбору семантического ядра

Создание групп слов с вложенностью. Вы можете создать несколько уровней группировки.

• Основная группа: «Ремонт квартир»
• Подгруппа: «Дизайнерский ремонт»
• Вложенная группа: «Дизайнерская отделка стен»

Добавление слов в группы.

По клику на слово вы можете мгновенно отправить его в нужную группу. Это удобно для быстрого распределения запросов, собранных через парсинг или аналитические инструменты.

Перемножение групп слов. Вы можете перемножать слова из разных групп, чтобы автоматически генерировать фразы. Например:

• Группа 1: «Ремонт», «Дизайн», «Отделка».
• Группа 2: «в Москве», «под ключ», «недорого».

Итог: «Ремонт в Москве», «Дизайн под ключ», «Отделка недорого» и т.д.

Автоматизация создания фраз. После сохранения набора групп за сегментом, при добавлении новых слов фразы будут автоматически создаваться и добавляться в сегмент. Это экономит время, особенно при работе с большими объемами данных.

Шаги по созданию семантической карты

1. Сбор базовых ключевых слов

• Соберите базовые запросы, описывающие вашу нишу, через парсеры или другие инструменты.
• Разделите их на категории: основные запросы, уточняющие слова, географические привязки, синонимы.

2. Создание групп

• Разделите слова на группы по смыслу:
  • Тематические группы (например, «Ремонт», «Строительство»).
  • Географические группы (например, «Москва», «Питер»).
  • Группы уточнений (например, «недорого», «под ключ», «срочно»).

3. Наполнение групп

• Перенесите слова в соответствующие группы.
• Учитывайте синонимы и ассоциации для расширения базы.

4. Перемножение групп

• Объедините группы для создания новых фраз. Например, группа «Услуги» + группа «Город» + группа «Ценовой сегмент» даст запросы:
  • «Ремонт квартир в Москве недорого».
  • «Отделка домов в Питере срочно».

5. Проработка через пословный парсер

• Используйте парсер для выявления дополнительных слов или уточнений, которые можно добавить в группы.

6. Использование семантической карты для РК

• Сохраните семантическую карту в инструменте, чтобы при добавлении новых слов автоматически обновлять фразы.
• Экспортируйте полученные фразы для распределения по рекламным кампаниям.

Пример семантической карты

Группа 1: Услуги

• Ремонт
• Отделка
• Дизайн

Группа 2: Гео

• в Москве
• в Санкт-Петербурге

Группа 3: Уточнения

• недорого
• под ключ
• срочно

Результат:

• Ремонт в Москве недорого
• Отделка в Санкт-Петербурге под ключ
• Дизайн в Москве срочно

Зачем использовать семантическую карту?

1. Экономия времени. Автоматизация создания фраз значительно ускоряет процесс.
2. Глубокий охват ниши. Вы охватываете больше запросов за счет синонимов и ассоциаций.
3. Снижение стоимости кликов. За счет точной сегментации находите менее конкурентные запросы.
4. Улучшение качества РК. Точная структура запросов повышает CTR и снижает CPL.

Чем качественнее вы проработаете семантическую карту, тем выше будет эффективность вашей рекламы.